星巴克将于下个月推出基于web3的忠诚度计划,包括以咖啡为主题的NFT

币魔方2022年8月4日消息,星巴克将于下个月推出基于web3的忠诚度计划,包括以咖啡为主题的NFT。星巴克创始人HowardSchultz在本周与投资者的财报电话会议上预告了星巴克即将推出的 web3计划,星巴克将在下个月的投资者日活动中公布其基于web3的忠诚度计划,其中包括以咖啡为主题的NFT。 HowardSchultz表示,该计划将建立在当前的奖励模式之上,并将结合数字星巴克奖励生态系统与星巴克品牌的数字收藏品。该公司今年早些时候宣布了进军web3领域的计划,并指出其NFT不仅可以用作数字收藏品,还可以为其所有者提供独家内容和其他特权。

直面派曾在《舒尔茨三救星巴克》中提到,进入5月份,星巴克又赶了波NFT的流行风口,称将使用区块链技术构建Web3数字“第三空间”,并将在年底前推出首个NFT数字藏品,该藏品将以咖啡艺术和故事叙述为基础。

按照官方规划,星巴克的数字社区Web3将是一个易于交互、可广泛访问的前端组合,并会联手其他世界级品牌,创建一系列品牌NFT集合。舒尔茨解释称,星巴克相信NFT具有广泛的潜力,它会成为星巴克增值业务的收入来源。

“第三空间”所衍生而来的空间文化,支撑起了星巴克强大的品牌溢价,这种文化认同感反过来哺育着星巴克的周边,能够在同类市场产品中攫取高额利润。但在虚拟的数字空间,星巴克这套体系还能否获得年轻一代的消费认可,将是舒尔茨推行NFT的直接挑战。

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